年度盘点丨快闪店持续风靡，跨界成为主旋律
#年度盘点&行业观察
继日前盘点2021年风靡全球的空间美学关键词，本期我们一同回顾今年被热议的品牌快闪店，聊一聊品牌策略和空间创意碰撞的多种可能性。
© Prada
在电商和疫情的双重冲击下，实体零售不再单纯以销售额论英雄。诸多品牌以快闪店的形式遍地开花，快闪店以独特的主题，辅以限时、限量、定制等稀缺性吸引当代消费主力军。
在2021年琳琅满目的快闪店中，不乏各行业的头部品牌，快闪店既保持提升品牌知名度和活跃度，又构建出契合新生代消费者期待的体验，以更新奇有趣的方式链接终端消费者，成为当下最受欢迎的实体店模式之一。
01
穿Prada的菜市场
从前的Prada只跟时尚有染，它意味着精致、高冷、生活在金字塔尖的精英阶层。今年国庆期间，Prada放下“偶像”包袱，走进了上海徐汇区的菜市场，试图走入更多人的视野。
位于乌鲁木齐中路的网红菜市场，被Prada的经典几何图案重新包裹，从建筑外立面到菜市场内的商品摊位，以及食品的包装袋、手挽袋都采用了Prada的印花图案，本来人烟稀少的菜市场，排起了长龙。
在Prada印花的加持下，普通的蔬菜瓜果都变得格外的有档次，一洗往日的高不可攀，在菜市场内只要买满20元，就能得到一只限量供应的2021年秋冬系列Prada手提袋。
Prada花纹手挽袋 来源：魔都吃货小分队
这次菜市场快闪店，是Prada为了配合2021年秋冬系列做出的宣传活动，除了上海，在东京，米兰，纽约，巴黎等城市也在同步开设主题为“感觉Prada”系列主题门店，快闪店成为Prada卓有成效的品牌宣传和受众互动的方式。
米兰 © Prada
上海 © Prada
佛罗伦萨 © Prada
罗马 © Prada
巴黎 © Prada
02
搞健身房的爱马仕
今年五月份，在成都远洋太古里，爱马仕搭建了一座名为HermèsFit的快闪健身馆。馆中以爱马仕橙作为主色调，辅以米色和红色，整体色彩温暖、热烈又舒适，契合健康积极生活给人的印象。
爱马仕快闪店外观效果 © HERMES
健身概念的兴起，源于人们对健康问题的重视。在亚健康和高压力状态下，身材管理成为精英阶层共同的语言，爱马仕借此契机再次博得大众的关注。
© HERMES
在快闪店中，构建了不同的健身场景，擂台区，拳击练习区，攀岩区，器械区，健身房的储物柜等。
© HERMES
马头形状的壶铃，丝巾装饰，经典印花，马鞍式长凳，展示着经典款的背景墙，爱马仕包装盒，经典拱形线条等元素，都以不同的方式镶入店中，将品牌具象化为一系列有记忆点的视觉体验。
© HERMES
此外，爱马仕的快闪店还连同了线上线下，HermèsFit设计了一套瑜伽健身课程，用户可以在线上学习，或通过微信小程序预约线下门道体验。
© HERMES
这套瑜伽健身课程兼具观赏度和实用性，比如用爱马仕的畅销款方巾练习瑜伽，用爱马仕的腰带做拉伸辅助工具，或在高难度的瑜伽平衡体式中融入缤纷的帽子鞋履……在表达品牌健康态度的同时，又为产品持续蓄力，真正地让用户和产品“玩”到了一起。
瑜伽房区域 © HERMES
在大健身的环境下，爱马仕打造了一个奢侈品级别的健身房，以满满的品牌仪式感，为用户传递自己的态度，加深品牌在用户心中的鲜活度和积极形象，不失为一个成功案例。
03
实体化的虎扑社区
虎扑，鼎鼎大名的线上体育文化社区，作为一个头部的潮人运动IP，它以“潮力街区”的方式在线下实现了实体化。随着商业版图的扩大，虎扑共享的不仅是资讯，更是一种与运动紧密结合的生活方式。
今年10月，虎扑街区以快闪店的形式落地上海世茂广场，你可以找到相应的虎扑特色互联网元素，大胆的荧光系色彩，不拘小节的铁网元素，偏二次元路线的风格，方方面面都满足运动少年们的喜好。
虎扑“JRs”的情感树洞，也化身为真情邮局，绿光俱乐部，失意实验室，作为网友自我吐槽或自我安慰的场所，人生的烦恼说不尽，但你可以自己喜欢的方式记录或排解。
真情邮局
绿光俱乐部
户外设有快闪篮球场，如火如荼地进行这全民公开赛，以真实的体验感，把运动氛围带到现场。运动迷魂牵梦萦的限量装备博物馆、典藏版的球衣球鞋琳琅满目。
户外篮球场
室内的虎扑JRS便利店，售卖篮球周边服饰产品，体育爱好者可以真正地触摸到商品，感受它的质地，进行一次真正看得见摸得着的交流，线下的快闪店创造了更为多元的体验模式，也深化了进一步虎扑的在大众心中的形象，为更多人所知。
04
梦龙的Unity科技体验
除了以概念抓住观众的心外，今年的快闪店也在融入大量VR、Unity、3D打印等高科技手段。作为冰淇淋界的头部品牌，梦龙带来了一场艺术与科技的沉浸式体验，以新鲜感俘获了大批粉丝。
这个快闪店以“欢愉”为主题，solgan是“欢愉不止一面，欢愉从不设限。”每个吃过梦龙冰淇淋的人，都不会忘记那种咬碎巧克力时发出的“咔嚓”声，浓郁的奶香混合迷人的巧克力，让愉快体验布满味蕾。
梦龙快闪店以Unity技术重现吃冰淇淋时的梦幻与欢愉感。品牌方邀请新锐艺术家手绘梦龙世界，通过3D光影投影，用户可以肆意漫步其中，徜徉在被缤纷的巧克力包围的世界里。
当你轻轻敲击屏幕中的冰淇淋，或者挥挥手，冰淇淋就会发出清脆的巧克力外壳碎裂声，进而化身为缤纷的小冰淇淋，色彩激荡整个空间，缤纷色彩的治愈力和甜食带来的幸福体验。
不得不说，梦龙抓住了产品最动人的内核，并将它无限放大，让每个人可以身临其中，成为一次有记忆点和传播要素的体验，让美食带来的小确幸变成一场有趣的通感游戏。
05
BMW开了家便利店
为了抓住年轻人的心，配合天猫超级品牌日，BMW开了家科技感十足的快闪便利店，代言人易烊千玺为便利店店长。
整个快闪店现场被打造成了一个极具未来感的互动体验空间。LED和三维空间的网状结构带来了超强的视觉冲击力，营造一个沉浸式的展示空间。© BMW
© BMW
易烊千玺亲手在BMW E30 车模上刻下了四个字北京方言“闷得儿蜜”，意为“独自享受”，以崭新的方式对BMW进行了新的诠释，以车模为原型，便利店内出售一系列的衍生出版画、T恤、明信片等限量版潮流单品。
经典模型展示 © BMW
易烊千玺雕刻的车门文字 © BMW
BMW快闪便利店，不同于传统的4S店，它其实是天猫旗舰店的下线版，在快闪店内可以实现全场景品牌营销体验，从线上看车，选车，试驾，个性化定制和配送到家。
快闪店内的设计充满了未来感，大量强调纵深感的灯带和线条，在空间中打造出一种宇宙穿越的感觉透视感，打造符合年轻人审美的酷感和认同感，驱使品牌年轻化，才能真正抓住年轻人的心。
空间氛围 © BMW
随着80、90后成为消费主力军，Z时代成为新型消费力量，不管是新生品牌，还是从前的行业翘楚，都在努力追赶上当下年轻人的审美和体验需求。
快闪店作为一种相对低成本，高针对性，短时间内引起广泛关注的零售模式，正成为品牌零售界的宠儿，撬动更大的蛋糕，为品牌方带来机遇和可能性，期待未来更多出彩有趣的快闪店，为大众日常注入更多有趣的多元体验。
撰文丨V
编辑丨Daisy
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